« Faire rêver ou faire face, les communicants vont-ils dans le mur ? » nous évoque une nécessaire réflexion sur nos modèles économiques. Pour les marques, la publicité leur permet de se développer, de générer de la croissance. Après un an sans publicité, les marques s’exposent à une baisse de -16% de leurs ventes, après 5 ans c’est une chute de -58% (1) ; et pour les groupes media, la publicité est un élément fondamental de leur modèle économique. Elle participe à la création, à la production et à la pluralité des modes d’expression.
Mais aujourd’hui, face à la surexposition, le rôle de la publicité est remis en cause, avec une perte de confiance, une perte de l’attention jusqu’au rejet stop pub. Notre conviction est que la publicité a sa place au sein des médias tout en assurant un contrat d’écoute, de lecture, de visionnage confortable pour les consommateurs et qu’elle est efficace pour les marques. Notre conviction est que la publicité fait partie intégrante du contrat d’écoute avec nos publics, qu’un juste équilibre est possible, pour permettre aux marques de communiquer « moins mais mieux ».
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